週二晚上，台北市一家咖啡店的地下室，擺著2架用來打光的持續燈，3部手機固定在腳架上，鏡頭從不同角度對準前方的沙發椅，兩側的桌子還有螢幕和手機，配備齊全，怎麼看都像是專業網紅的直播間。
9點一到，身著西裝的國民黨立法委員謝龍介坐上沙發，隨後在沒有任何彩排與腳本的情況下，以一口流利台語侃侃而談，並接起來自TikTok的觀眾來電。
雖然今年已62歲，卻擁有TikTok粉絲將近7萬、臉書粉專追蹤者約40萬人、YouTube與Instagram也有5萬人以上追蹤，成效位居藍營立委前段班，「貨真價實，粉絲不是用買的，一個都沒有，」謝龍介說。
這一屆的新科立委中，謝龍介與民進黨的黃捷都是議員出身，社群經營各有千秋，卻都能「以空帶陸」，將網路上的支持聲量化為選票，寫下紀錄。
東吳大學政治學系副教授蔡韻竹指出，民眾未必喜歡社群充斥政治議題，政治人物經營軟性、更具親和力的形象是目前的大趨勢，「他們的做法還滿好的，也與受眾的設定有關。」
草根味十足的謝龍介，為何在社群獲得年輕世代青睞？
謝龍介：「333法則」配置內容
回到2022年縣市大選，謝龍介代表藍營角逐台南市長，透過鄰居認識現在的小編、曾從事網路行銷的錢逢鳴，開始積極經營社群。
最終，謝龍介與連任市長的黃偉哲得票差距5個百分點，是台南縣市合併升格以來，藍營在市長選舉的最好成績。謝龍介認為，年輕選票挹注是原因之一。
錢逢鳴分析，謝龍介過去在媒體上已建立擅長講台語、強力監督市長的形象，個人特色鮮明且樂於接受建議，他的工作便是透過社群放大謝龍介的獨特性。
短影音的出現更有推波助瀾的效果。謝龍介有套「333法則」配置內容，政治、生活美食、真人互動各佔三分之一，「這是經過分析的，」他解釋。
在生活美食方面，謝龍介會以一分鐘介紹台南小吃，不只談食物，更善用他在地生活一甲子的優勢，分享店家背景與家族故事；每次吃的店家以不重複為原則，也樂於嘗試不知名的小店。
至於政治本行，他往往以一句俚語破題，先解釋如何用台語發音，再延伸到相關政策進行批評。如中央要推動「數位中介法」時，謝龍介以「掛羊頭賣狗肉」為開場，指責政府以此箝制言論自由。
社群平台成為「全國服務處」
或許是因為曾任國民黨發言人，加上議會20年的質詢經驗，謝龍介面對鏡頭並不陌生，「通常我很少NG，一鏡到底，」他得意洋洋地說。
儘管年輕人多不擅長講台語，錢逢鳴觀察，但他們聽得懂七、八成，也因此這種帶有調侃與趣味性質的影片內容，能吸引他們關注。根據TikTok數據，謝龍介官方帳號的44歲以下追蹤者，佔了全體四分之三。
團隊猶如中央廚房，隨時記錄謝龍介的行程，或從以往的影片尋找素材，將有趣的片段剪成短影音，一次發布到謝龍介的所有社群平台。
從在地方跑攤到開直播，從政20餘年的謝龍介體會很深。角逐台南市長失利之後，謝龍介曾天天開直播，若算入同平台的不同帳號，一次最多同時出現在8個頻道，「每次有3、4000人，比跑攤見到的人更多，最後會變成朋友，會有認同感。」
他的社群平台也成為「全國服務處」，若有台南以外地區民眾求助，他會轉介給同黨友人。
謝龍介更一反政治人物常態，在直播時開放call-in，樂於接受挑戰，以藉此不斷學習與修正路線，期望成為年輕人也願意支持的選項，「我們很怕與年輕人脫節，」謝龍介說出許多政治人物的心聲。
黃捷：白眼爆紅，但人設才是關鍵
至於年僅30歲，堪稱本屆最年輕立委的黃捷，則是出生在網路世代的數位原住民。她的臉書粉絲約30萬人，IG官方帳號有11萬人追蹤，近期興起的Threads也已累積近10萬人追蹤，是同黨立委中，社群經營最亮眼的代表。
一位幕僚透露，黃捷就職時，連國會研究室都還沒裝修好，已有粉絲透過網路想索取簽名春聯，中央部會的國會連絡人也要求與她合照，人氣可見一斑。
出身太陽花世代的黃捷，2018年首次挑戰高雄市議員即當選。期間她不僅挺過罷免危機，更在競選連任時拿下2.8萬票，成為同屆最高票當選的議員。
去年10月，黃捷臨危受命，出戰高雄市第六選區立委，不少支持者在她的社群平台留言「終於可以投你了」，最終以51%的得票率順利自前民進黨立委趙天麟手中接棒。
擁有一對靈活大眼的黃捷，2019年質詢前高雄市長、現任立法院長韓國瑜時，翻了大白眼。網友將影片截圖製成迷因，在社群爆紅。後續與韓國瑜的交鋒，也一次次疊高她的聲量。
但單一事件並不足以延續在社群的熱度，人設才是關鍵。「後面的經營也很重要，要善用這個力量，包括有議題時要發揮，自己的人設要清楚，」黃捷分析箇中關鍵。
除了過去因為質詢風格，在選民心中樹立較強悍的形象之外，黃捷更積極在社群上展現私下喜歡動漫、棒球、愛動物的另一面，打造更立體的人設。
無論是進球場看球，或是與中華職棒的啦啦隊合作、擔任開球嘉賓，抑或是參與動漫展，都必須在社群發布照片，深植支持者的印象。「原本就是自己喜歡的事，我只是盡量在社群上讓它更明確，」黃捷強調，人設一致很重要。
耕耘議題，線上結合線下
尤其在社群分眾的時代，須持續耕耘自身關注的議題並累積信任感，以利於在關鍵時刻掌握話語權。
她在競選議員時的募款小物，即和她關注的議題有關。例如社群上備受討論的機車擋泥板，是因為她平常仰賴機車跑攤，在議會倡議交通改革、替機車族爭取權益；貓抓板則源自她是「貓奴」，平時即注重動物權益。
黃捷在社群上的個性鮮明，讓她連任議員時多了9300票，競選期間的募款金額更是前一次的3倍；選區內不少店家看中她的高人氣，邀她到店支持並在社群上宣傳，還有店家以黃捷喜歡吃的餐點推出「黃捷套餐」。
有了支持者，黃捷更善用這股力量造勢。「讓線上跟線下結合很重要，」黃捷舉例，這次立委選舉投票前夕，她與民進黨不分區立委候選人王義川車掃，同步觀看直播的民眾即時得知行程，在車隊路過家門前出門迎接，人龍愈拉愈長，最終整條5公里長的五福路站滿了支持者。
從兩人的社群表現，年紀從不是問題，政治人物唯有找出自身特色並加以放大，同時確認想對話的受眾面貌的需求，才有機會突圍，拓展支持者。
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（責任編輯：黃韵庭）
